这是一个（外贸独立站）图片SEO的话题。
我们的线下课也有很多学员关注图片处理，其实背后还有更重要的问题：怎样的图片更有利于你的独立站谷歌排名？
所以，这期我们就来聊聊：正确的独立站图片优化方法，默默帮你优化排名要素。
一、图片会影响谷歌排名？
首先,我们来看看2大事实
1.用户喜欢图片搜索
Jumpshot在2018的大数据显示：所有的美国网络搜索中，1/3为谷歌图片搜索。
另外，Marketwatch市场分析发现：62%的用户更希望通过视觉搜索寻找和了解产品。
重点在：用户喜欢什么，谷歌通常就会改善什么。
2.谷歌重视视觉搜索
早在谷歌成立20周年也就是2018年的时候，谷歌提出过的三大愿景之一：
“由文字转移到视觉信息“——通过人工智能视觉辨识找到目标图像和内容
同时，谷歌在今年3月优化了图片搜索功能，说明其重视图片相关的用户体验啊。
而我们也知道：谷歌重视什么，排名因素通常就会偏向什么。
所以，图片是影响排名的超级因素
你的外贸独立站，图片的存在是否理所必然（如产品图片）？图文结合能否提升用户体验和信任（如和文字呼应的生产图片）？答案自然是肯定的。
只要你的外贸网站有图片，就会存在图片SEO因素，从而影响你的网站谷歌排名。
总之，图像经常更容易形成第一印象，越来越多用户偏向“视觉购物”。同时，图片是网站内容的一部分，结合文字一起影响着网站的引流能力。通过视觉引流和提升排名，已成为趋势。需要外贸网站推广引流的小伙伴，图片SEO也是一个手段，而且容易达成。
二、6招搞定图片SEO
图片优化的技巧说少不少，我们先挑出最重要、最实用、易实现的6点来介绍。能真正做好这些的外贸网站，已经相当优秀。
1.制作与内容相关的图片
谷歌的AI技术，已经允许谷歌可以直接仅仅从图像就能识别到你要表达什么，不再像以前依靠爬虫文本才能理解了。
谷歌云视觉API（Google Cloud Vision API）——一个机器学习图像工具，可以从图像中提取实用信息，来检测图片内容和理解文本。
也就是说，图片要与内容高度相关，方便机器理解。不然机器检测是A，而你写的内容是B，不配对就会造成理解困难、不友好，自然会拖网站排名的后腿。
所以，我们建议无论是产品图片、工厂图片、设备图片、人物图片，乃至虚拟矢量图，都要与你的对应内容相关。图片相关性高，用户容易理解，机器也识别快，更易被认为是优质图片/内容。
而相关的图片，就需要从拍摄和设计方向着手。我们着重说说拍摄，有一个很快捷的技巧就是：谷歌图片搜索相关流量关键词，看看排在前面的同行怎么拍，拍的是什么，就大概知道该如何准备了。
2.选择合适的图片格式
比较常见的几种图片格式：
• JPEG，文件相对较小而保证良好的色彩和清晰度，适合大照片和插图；
• PNG，图像更高清，背景透明，但文件较大，适合高要求多层次图片；
• GIF，展示动态图像，色彩细节稍差，适合动图和替代短视频；
• SVG，基于XML的二维矢量图格式，可在不损失质量的情况下调整图像大小，不影响加载，适合icon、logo、动态艺术插图、动态信息图表等；
• WebP，谷歌推出的图片格式，在相同质量下，体积比JPEG更小，但不被所有软硬件支持，目前只在Chrome浏览器能更友好展示。
JPEG、PNG、GIF是最主要的图像文件格式，占了互联网图像流量的96%。JPEG是有损格式，可以更好平衡图像质量和大小。PNG和GIF是无损格式，可以更好保证图像质量。他们之间也可以通过工具互相转换。
不同的格式用了不同的压缩方法，就会有不同的色彩、清晰度、大小等效果。综合起来，就会影响图像展示的质感，网站容量和速度。所以，要经过综合权衡需求和效果，选择当前最合适的图像格式。
譬如独立站首页的banner最好别用PNG或GIF而用JPEG，实在要用也要适当压缩，以免图像太大影响加载和体验。
关于这点，可以读读我们设计总监TAO涛哥的这篇 👉 外贸人注意了！谷歌又一排名因素更新：Page Experience
3.控制图片尺寸，适当压缩
图片平均占据网页总容量的21%（Http Archive）。说明图片在网站的“重量”。
还有新谷歌排名因素「页面体验」里面的LCP（最大内容渲染：显示第一个最大内容元素所需时间，可反应出网站的读取速度），较多情况下就是图片。说明图片对网站速度影响大。
像下面这张图，你能看出图1和图2有多大区别吗？甚至图1和图3区别都不大，但是却缩小了6倍大小。通过比较的话，选图2或3是平衡质量和大小下较优的选择。
压缩图片大小，可以非常直接地提升网站的加载速度、稳定性、用户体验。譬如：increasingly.com这个网站通过压缩图像，加载速度加快了33%/2秒。用户能更快打开你独立站的每个页面，用着就是amazing（爽）啊。
因此，建议大家利用好各种压缩工具（插件/在线工具/软件……工具推荐后面有哦），适当压缩图片，但是也要确保图片质量和清晰度（分辨率）。
4.让图片能适应多种设备
Responsive，图片要自适应各种设备（台式电脑、手提电脑、平板、手机等）。在不同的设备上，图片大小、长宽、清晰度都正常，比例舒服，加载快。
怎么做到？如果你懂代码或有程序猿，可以：
• 上传不同尺寸图片，让代码实现不同的设备加载不同的图片；
• 上传一张原图，让代码实现不同的设备同比缩放这张图片。
如果你不懂代码，可以选择WordPress + Elementor插件，或者其他自动化建站工具，在后台上传一张原图，勾选你想在什么设备，按多少百分比同比缩放原图。
另外，还有个小tips：SVG格式的图片，在移动设备和桌面设备上都非常容易实现自适应，因为浏览器可以渲染任何大小的矢量图像，代码自动任意调整图片大小。
5.增加图片的各种文本标签
Filename（文件名）、ALT（替代文本）、Caption（描述说明）这些文本都是图片的属性/标签，都可以帮助谷歌爬虫去理解你的图片内容。
从代码上看，2是Filename，3是ALT：
虽然前面提到谷歌已经越来越智能，但谷歌不是万能的。建议大家还是尽一切可能帮助谷歌更好理解你的网站内容，包括图片的主题和含义。帮助谷歌学习和了解你的独立站，就是帮助其谷歌排名。
下面是这些文本的编写技巧：
1）File Name（文件名）
文件名就是你保存图片时对图片的命名。注意下面的DO和DON'T。
DO:
直接简洁描述图片，譬如"apple-pie.jpg"——图片里面就是苹果批
DON'T:
• 没有意义的字母和数字，譬如"img1234.jpg"——谷歌表示读不懂
• 关键词堆砌，譬如"cat-kitten-kitty-puss.jpg"——谷歌会怀疑你作弊
• 出现中文，譬如"工厂一角.jpg"——这是外贸网站啊亲，改为英文吧
2）ALT（替代文本）
ALT全称alternative text，原理是当网站图片因为各种原因加载失败的时候，会先显示这个替代文本，帮助用户理解图片主题内容。
写好ALT的关键技巧：
符合图片主题事实的描述 + 适当的关键词，前者帮助搜索引擎辨识图片内容，后者帮助增加网站关键词密度。两者之前，前者更重要，更符合ALT的原始目的。
另外ALT要简洁直接，具有描述性，描述图片要表达的真实信息，并且避免关键词堆砌。下面是不错的总结：
3）Image Caption（图片说明）
图片说明更多出现在博客或需要特别解释图片的场景，通常放在图片下方（或附近）对图片加以说明。
谷歌官方曾提到，谷歌会通过图片的名字和说明等去提取图片主题内容。相关研究也显示图片下的说明比正文本身的阅读量平均高出300%。图片说明非常重要。
而图片说明的技巧，尽量清楚简洁地说明图片内容就可以了。
6.增加图片XML站点地图
你可以选择把图片加进去你的网站“站点地图”（sitemap），或者为图片专门做一个“站点地图”。如果你正在使用WordPress和Yoast SEO插件，图片会自动添加到你的站点地图。
增加图片站点地图，可以让谷歌爬虫以更快的速度爬取和收录你的图片，理解你的网站结构和页面关系。收录快了，排名就更快实现了啊。
下面是谷歌官方的指引和建议：
三、免费图片优化工具放送
慢慢来独家整理，帮你省时省力。建议收藏，不要待到用时方恨少。
1.图片检查工具
（检查不同浏览器/设备是否支持具体图片格式）
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
（检查图片如何影响网站速度）
https://chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk
（Chrome插件，检查图片对网站性能影响）
https://search.google.com/test/mobile-friendly
（检查图片是否自适应显示友好）
https://chrome.google.com/webstore/detail/alt-text-tester/koldhcllpbdfcdpfpbldbicbgddglodk
（Chrome插件，检查图片是否缺失ALT并补充）
https://adresults.com/tools/alt-tags-checker/
（检查网站图片ALT）
2.图片格式转换工具
https://image.online-convert.com/
(可转换的格式齐全，还能选择具体图片参数)
https://convertio.co/zh/image-converter/
（专业转换多个图片格式）
（可以实现视频转gif，图片合成gif等）
（主要为pdf转图片，方便从pdf取图片，再转换图片格式）
3.图片尺寸压缩工具
（主要压缩PNG和JPEG）
（除了压缩GIF，还能各种编辑GIF）
https://wordpress.org/plugins/wp-smushit/
（WP插件Smush，也可在后台搜索插件添加）
(设置压缩参数专业，英语要好)
（专业压缩工具，还可以一次性压缩多张图片）
（专门去除EXIF，去除拍摄信息，降低图片尺寸）
四、小结
影响谷歌排名的因素错综复杂，互相连接，互相影响。图片SEO只是其中一环。 但做好力所能及的优化，会有你意想不到的效果。 今次，我们就先优化好图片的排名因素：
• 用与内容相关的图片，帮助用户和谷歌理解
• 选最优的图片格式，满足不同网站板块需求
• 保证质量同时压缩图片尺寸，提升网站速度
• 图片要响应式设置，适应不同设备显示
• 添加ALT等文本标签，帮助谷歌识别图片信息
• 添加图片站点地图，帮助谷歌爬虫收录
优化独立站排名因素没有一步到位。做好以上改善，你就离谷歌第一页搜索结果更近了一步哦～
加油做好每一步吧，可爱的外贸人！
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