这几天我在知乎上，看到了这么一个问题：
直觉告诉我，一般遇到这种问题，知友们一定不会让我失望。
果不其然，就有大咖带着优质回答来了：
改了一个按钮的颜色，日收入多了几百万？
我没看错吧？ 相信你也有这种疑问了，几百万可不是小数目呀，要是我的网站也改个色，岂不是询盘翻倍了？（我有点忍不住打开自己的网站后台...）
不过这时一个知友在下面提出了疑问。好吧，我就知道没这种捷径。
我觉得，颜色其实也是一种语言，在情感层面与我们交流，把产品和品牌的信息用颜色“说”出来，甚至促成信任和购买，是文字无法复制的。
这种语言，其实就是色彩营销。
1.
“色彩营销”是如何被发现的呢？
色彩营销理论，听着很高大上，最早是在20世纪80年代，由美国的Color Me Beautiful公司在企业营销实践中总结出来。
这个理论本身其实很简单，你能理解为，运用色彩组合来促进销售。
促进销售？如何促进？
这个理论的实质，就是根据客户心理对色彩的需求，控制色彩组合，使商品高情感化，把商品的思想传达给客户，潜移默化提高客户购买的欲望。
这种影响购买的层面非常深远，好比绿色代表环保，红色代表喜庆。
从视觉效果开始，从知觉、情感到记忆、思想、意志、象征等，人的反应和变化是十分复杂的，反映了人潜意识下的动机和深层感受。
国外还有一种理论叫“七秒钟色彩”。
即人对一件事物的认识，可以在七秒钟之内留在脑海里，其中色彩占了67%的决定作用。
七秒时间，不够客户读完一句文案，不够你向客户say hi，但可能是留住客户眼球的关键。
也就是所谓的七秒定生死。
把色彩营销玩得贼溜的一级玩家，我知道的有全球闻名的食品供应商亨氏。
亨氏的新网站由设计工作室ShopTalk设计，引用官方描述：“这网站吧，仿佛套了个放大镜，把食物本身的美味最大化展现。”
网站好不好，咱们不评论了，但我觉得亨氏网站改版，是想挑衅减肥人士。
想象一下，在描述番茄酱的酸甜口感时，视野所及是一片纯正的番茄红，番茄酱的滋味通过毫不遮掩的红色被瞬间放大。
而花生酱呢，浓郁的坚果黄毫不吝啬地铺开，像小时候嘴馋，偷吃却不慎打翻了酱料，空气里的咸香味还在手指上萦绕， 是不是相比于文字信息，契合产品痛点的颜色更容易触达你的味蕾？
2.
但“触达”，并不是我们的终极目标。
Shopify曾经做过一个调研，结果让人咋舌。
调研里发现：93％的购买决定是基于外观，而84.7％的消费者将颜色视为购买产品的主要原因。
要知道，人类大脑中有将近85%的信息是通过视觉获得的，这也意味着颜色对人类购物的思想活动有着很大的影响。
例如女性会喜欢温暖而美丽的颜色，如粉色、鹅黄色等。男性会选择稳定而稳定的颜色，黑色、灰色等。
不过我认为，这更多是针对C端产品，在B端产品上的表现略有差别。
因为，色彩营销要区分C端和B端的大不同点：使用场景不同。
- C端的使用场景是碎片化的，比如用户并不会长时间盯着同一个购物网站，而是在多个网站之间随意切换，比如看一会淘宝，再看一下京东。所以C端网页更讲究娱乐性、社交性。
- B端正好相反，客户是为了工作而浏览这个网页，因此他们必然要花时间研究，并不能带着个人喜好去使用。所以B端更讲究严谨的设计、贴近现实的色彩。
这就决定了B端网页色彩营销的目标，是促进转化。
3.
色彩用到位，是促进转化的一大步。
网站作为一个企业最高效的“广告牌”，色彩的选择当然是需要慎之又慎的。
然而成功的色彩运用，往往不在于使用了多少色彩，而在于色彩运用得是否恰当。 人在色彩运用上有很多惯性思维。
比如食品一般宜采用红、黄、橙色包装，以显示其色香味美，加工精细；药品则宜采用代表干净、卫生、疗效可靠的白色包装。
但是，化妆品工厂的独立站是否一定要应用米色、石绿、海水蓝等颜色作为主题色呢？
当同一个网站，侧重点各有不同，主色调就明显不一样：
所以，我的总结是，怎样将客户准确定位、并将其引导进一个环境舒适的观景长廊内，带他们看最想看到的风景，才是网站设计师需要用分析能力和想象力解决的难题。
于是我整理了过往的接触过的网站，以及国内外的知名网站，找出了共同点：
如果还是你还是拿不准自己网站的颜色怎么办？
不要紧，给大家推荐几个好用的配色工具网站，小白都能用起来。
1. https://coolors.co/
浪哥最爱，导航上有两个超实用功能。一个是Generate，如果你已经有一个主色调，想知道搭配什么颜色好，可以把色号复制上去，网站自动给你匹配。另一个是Explore，超多现成方案，没有想法的话可以看看。
2. https://material.colorion.co/
好几百个色板，并且还有收藏夹的功能，方便你收藏。
3. https://colorhunt.co/
Color Hunt不仅会实时更新不同配色方案，用户还能在该网站分享自己的色彩搭配，可以多看那些点赞高的方案，错不了。
4. https://www.colorfavs.com/
colorfavs可以根据你上传的图片来分析配色，自动检测色值。
不过浪哥要提醒大家，配色方案不是网页设计的原则。无论你的页面设计多么华丽，最终的主角仍然是内容。
4.
小结一下
闭门造车做出的东西，是远远赶不上综合借鉴的。
颜色经过几千年的发展，以及人对颜色的理解，在营销上已经有大量的总结和优秀参考，何不站在巨人肩膀上起步？
对于B2B网站的设计，要多参考同行，找出几十个同类型的优秀网站来参考，多去感受颜色规律，尤其是整体风格如何促进商业交流。再结合自身企业的特色，找到属于自己的创新，打造属于自己的品牌识别系统。
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